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农业电商回归理性 2017之路如何前行

发布者:八方联采  来源:河北八方联采报刊  时间:2017-01-09

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吾谷导读:面对当下竞争如此激烈的电商市场,经营好一个农业电商如果没有从产品、品牌、渠道、营销、服务、供应链等多个角度布局的话,很难在竞争中获得一席之地。在2017应该注重产品品牌的塑造、产品质量的提升、渠道的拓展、营销方式的多样化和专业人才的培养。

农业电商的发展,不仅解决了农产品销售的问题还带动了一部分农民走向致富道路,也为农村地区带来了深刻的改变。虽然说在农村电商发展的道路上并非“轻舟已过万重山”,依然是困难重重,但是农村电商在这两年的确很“热”。据商务部的统计数据显示,2015年农村地区网购交易额达到3530亿元,同比增长96%;农产品网络零售额达到1505亿元,发展农村网民达到5659万人,新增网店达到118万家。并预计2016年农村地区网购交易额将达到4600亿元。

然而,面对这样的“热”,我们更需要进行冷思考。在近两年的摸索和发展中,全国范围内有越来越多的成功农村电商模式出现,但深究其原因大多都是抓住了进入电子商务领域最佳时机或是进入这一领域比较早。面对当下竞争如此激烈的电商市场,经营好一个农业电商如果没有从产品、品牌、渠道、营销、服务、供应链等多个角度布局的话,很难在竞争中获得一席之地。2017年农村电商的发展还需要多方联动。在政策的东风之下,无论是东部、中部还是西部,农村电商的氛围开始浓厚起来了,例如一些县域里建起了一个个电商服务大楼,供当地的电商创业者、电商企业入驻。

人才是发展农村电商的关键。然而,留在农村有想法的年轻人还是太少,人才问题将是未来困扰农村淘宝发展最大的掣肘。无论是政府还是各大电商平台,他们推动农村电商时都一致认为,发展农村电商本质上是依靠能人带动,由于电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等一系列专业知识,需要的是一批所谓的“新农人”。而新农人的最佳群体就是返乡青年。回乡创业的青年在大城市历练了几年,他们的互联网思维正式农村需要的,问题就在于他们要学习如果把互联网与农业和家乡特点结合起来。

社员网作为国内农业互联网企业的领头羊,在促进新农人成长方面有自己独到的想法,开办的社员学堂(前身为社员大学)是全国首家服务于6亿农民包括新农人的专业知识分享平台,为返乡青年提供全方位的课程学习,打造新型职业农民的黄埔军校。

农业电商的竞争是日益激烈的,同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等是将成为农村电商发展的主要因素,农村电商发展已经到“十字路口”。站在十字路口上的农业电商经营者,在2017应该注重产品品牌的塑造、产品质量的提升、渠道的拓展、营销方式的多样化和专业人才的培养。

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